Geschäftsbericht 2019: Das sind die wichtigsten Trends

Datum: 17. Juli 2019
Lesezeit: 8 Minuten
Stephanie Suppiger
Stephanie Suppiger
PR-Fachfrau

Der Geschäftsbericht ist mittlerweile weitaus mehr als eine gesetzlich vorgeschriebene Pflicht. Vielmehr bietet er Unternehmen eine Gelegenheit, ihr Image zu gestalten. Damit dein nächster Geschäftsbericht einen überzeugenden Auftritt hinlegt und die Aufmerksamkeit bekommt, die er verdient, haben wir dir im folgenden Bericht die wichtigsten Trends für den Geschäftsbericht 2019 zusammengestellt.

Die Ziele des Geschäftsberichtes werden immer ambitionierter. Das macht den Geschäftsbericht zu einer der Königsdisziplinen der Kommunikation und seine Erstellung zu einer echten Herausforderung. Denn du musst immer mehr Themenbereiche abdecken und ein grösseres Publikum damit ansprechen. Aber so viel sei schon mal verraten: Mehr bedeutet nicht in jedem Fall mehr.

Das Bedürfnis nach komprimierter Information

Zu Beginn meiner Recherche, habe ich mich gefragt, ob mehr Information und Themenbereiche automatisch bedeuten, dass der Seitenumfang der Geschäftsberichte in Zukunft immer höher wird. Vielleicht ja, aber grundsätzlich ist das falsch. Denn die Zielgruppe will zwar mehr erfahren, will dafür aber nicht mehr Zeit investieren müssen. Der erste Trend für die Erstellung des Geschäftsberichtes 2019 heisst also komprimierte Information. Für dich bedeutet das, dass du besonders gezielt kommunizieren musst, um die Informationen deiner Inhalte auf den Punkt zu bringen.

Die ideale Seitenanzahl eines Geschäftsberichts

Hast du dich auch schon gefragt, wie viele Seiten dein Geschäftsbericht idealerweise haben sollte? Eine berechtigte Frage, besonders wenn in Hinblick auf den ersten Trend. Die ideale Seitenzahl eines Geschäftsberichts lässt sich nicht einfach so festlegen. Zu individuell sind die Tätigkeitsbereiche der berichterstattenden Unternehmen und die Anforderungen ihrer Zielgruppen.

Um diese Aussage etwas zu verdeutlichen, habe ich die Seitenzahlen verschiedener Unternehmen miteinander verglichen und die Entwicklung der letzten Jahre dokumentiert. Als Grundlage dazu diente mir ein Geschäftsberichte-Rating des HarbourClub. Dieses hat letztes Jahr die Geschäftsberichte 2017 aller Unternehmen, die im Swiss Performance Index SPI vertreten waren, nach verschiedenen Kriterien bewertet. Die Anzahl Seiten zählte natürlich nicht zu den Kriterien des Ratings.

Es liegt auf der Hand, dass sich die Geschäftsberichte in den letzten Jahren weiterentwickelt und verändert haben. Ich habe die folgende Statistik zusammengestellt, um zu untersuchen, ob die Geschäftsberichte in den letzten Jahren tatsächlich immer umfangreicher geworden sind.

Durchschnittliche Anzahl Seiten im 2018

Die Entwicklung der Geschäftsberichte von 2015 bis 2018

Die Veränderung ist weniger signifikant, als ich erwartet hätte. Wenn du die Anzahl Seiten von 2015 mit der von 2018 vergleichst, siehst du, dass sie bei sieben Unternehmen gesteigert und bei fünf reduziert wurde. Bei einem Unternehmen ist die Seitenanzahl gleichgeblieben. Das bedeutet eine minimale Tendenz zur Steigerung. Angesichts der Tatsache, dass die Inhalte von Geschäftsberichten immer umfassender geworden sind, wird deutlich, dass die Komprimierung der Information bereits in den letzten Jahren ihren Anfang genommen hat. 

Stichwort Storytelling

Du weisst jetzt, dass du Inhalte möglichst auf den Punkt gebracht an deine Zielgruppe bringen solltest. Dabei darfst du das «wie» aber keinesfalls ausser Acht lassen. Das bringt uns zum zweiten Trend des Geschäftsberichts 2019: Das Storytelling. Informationen werden nicht mehr einfach nur vermittelt, sie sollen Teil einer interessanten Geschichte sein. Damit gewinnst du die Aufmerksamkeit deiner Leser und du vereinfachst ihnen den Zugang zu den Informationen über dein Unternehmen. Natürlich muss das Storytelling zu deinem Unternehmen passen. Nimm dir genügend Zeit, um festzulegen, welche Botschaften dein Unternehmen in diesem Geschäftsbericht vermitteln will.

Herausragende Gestaltung

Trend Nummer drei betrifft die Gestaltung deines Geschäftsberichts. Denn die Anforderungen daran werden immer höher. Korrekte und interessante Inhalte gehören zum Standard. Um dich im nächsten Jahr mit deinem Geschäftsbericht positiv von denen Mitbewerber abzuheben, musst du das Potenzial der optischen Gestaltung ausschöpfen. Dazu gehört nicht nur das Layout deines Geschäftsberichts. Besonders Infografiken, Bilder und Illustrationen gewinnen immer mehr an Bedeutung. Sie lockern jeden Geschäftsbericht auf und halten die Aufmerksamkeitsspanne des Lesers hoch.

Bedenke dabei, dass die Farben, Formen und Motive zu der Corporate Identity deines Unternehmens passen sollen. Das gibt deinem Geschäftsbericht einen Wiedererkennungswert und unterstreicht die Aussagen, die darin vorkommen. Ausserdem unterstützt dich besonders die Gestaltung des Geschäftsberichts dabei, deinen Leser mit einem roten Faden durch die Publikation zu führen.

Persönlichkeit

Unsere Erfahrung zeigt, dass Unternehmen besonderen Anklang finden, wenn sie ihre Zielgruppen hinter die Fassade blicken lassen. Der Trend geht immer weiter weg von der schlichten Präsentation nackter Zahlen und Fakten. Für den Geschäftsbericht 2019 sollte dein Unternehmen Persönlichkeit zeigen: Gesichter von Mitarbeitenden, persönliche Geschichten, Hintergrundinformationen und Unternehmenswerte. Das gibt deinem Unternehmen noch mehr Profil und macht es authentisch.

Der Digitale Geschäftsbericht

Die meisten Geschäftsberichte werden heute crossmedial publiziert – und das sollten sie auch. Besonders die Online-Publikation des Geschäftsberichts wird immer wichtiger. Denn das Internet sorgt für eine grössere Reichweite und ist eine nicht mehr wegzudenkende, allgegenwärtige Informationsquelle.

Für viele Unternehmen bedeutete ein Online-Geschäftsbericht bisher aber lediglich ein PDF des Geschäftsberichts auf ihrer Website zu veröffentlichen. Das ändert sich mit dem Geschäftsbericht 2019. Denn der Trend geht weg vom platten PDF hin zum digitalen Geschäftsbericht. Das bietet deinem Unternehmen ganz neue Möglichkeiten, was die Gestaltung angeht: Du kannst beispielsweise Videos mit deinen Zielgruppen teilen oder animierte Infografiken einsetzen. So wird dein Geschäftsbericht zu einem überzeugenden Nutzererlebnis.

Last but not least – und das ist ein wirklich wichtiger Punkt – schaffst du es dank der Online-Publikation die Wirkung deines Geschäftsberichts zu überprüfen. Du kannst beispielsweise ganz einfach feststellen, wie viele Leser deinen Geschäftsbericht wie lange angeschaut haben. Anhand dieser Erkenntnisse kannst du deinen Geschäftsbericht Jahr für Jahr gezielt an den Interessen deines Zielpublikums ausrichten. 

Du möchtest mehr über den digitalen Geschäfsbericht erfahren? Schau dir unseren Blogpost «Online-Geschäftsbericht: Das sind die Vorteile eines digitalen Geschäftsberichts» an.

Wie du siehst, kann der Geschäftsbericht deines Unternehmens in vielen Bereichen weiterentwickelt werden. Sei es die gezielte Kommunikation, der Einsatz von Storytelling, die optische Gestaltung oder die Schärfung deiner Unternehmenspersönlichkeit – es lohnt sich, im nächsten Jahr etwas mutig zu sein und das bisherige Konzept zu überarbeiten. Wir sind überzeugt davon, dass du deine Zielgruppen damit überzeugen wirst und sind jetzt schon gespannt auf die Ergebnisse!

 

zurück zur Blog-Übersicht